Grundlovsdag var jeg i biografen. En klassisk undskyldning for mig til at købe et stort bæger cola med isterninger.
Da jeg skulle vælge størrelse, undrede priserne mig dog en del.
Som de fleste (økonomer) vil bemærke, så er der nogle mærkværdige udsving i marginalprisen for en ekstra deciliter cola. Hvis man overvejer, om man skal købe en Børne eller Lille cola, så er marginalprisen 20 kr./L. Hvis man overvejer Lille eller Mellem cola, er marginalprisen 40 kr./L. For de næste skridt går prisen også ned og op...
Størrelse <-> Marg.pris (beklager formateringen, men upload af tabeller/billeder er ikke ligetil på denne blog...)
XL <-> 20 kr/L
Stor <-> 13 kr/L
Mellem <-> 40 kr/L
Lille <-> 20 kr/L
Hvad ligger der bag disse priser? Hvilke overvejelser har Nordisk Film gjort sig, inden de besluttede colapriserne?
- Er det noget psykologisk? Forsøger man at undgå, at folk bestiller en mellem cola, når man gerne vil have dem til at vælge en stor eller XL?
- Afspejler priserne en mærkværdig omkostningsstruktur?
- Er priserne sat lidt tilfældigt? Har man ikke regnet på det?
Der er ca. 12-13 mio. biografgæster på et år i Danmark. Så forskellen mellem god og dårlig prissætning godt løbe op i millioner på et år...
Hvad tror I ligger bag?
/Jonas
PS: Uanset hvad så virkede det på mig. Jeg købte en Stor, selvom jeg havde overvejet en Mellem :-)
5 kommentarer
Jeg synes også det er interessant hvordan man knytter et navn til hver mængde, for at få køberen til at købe mere. Jeg kan jo ikke som voksen mand bestille en børnesodavand, selv om det i virkeligheden er den mængde jeg har lyst til. Jeg har selv lagt mærke til hvordan børnestørrelsen er vokset - nogle steder er det næsten en ½ liter!
Det må kunne udvides til andre markeder - fx at kalde den lille pakke kondomer for "Jomfrupakken", eller at kalde den lille sandwich for "Pigesandwich" og den store "Mandesandwich".
@Christian: Tak for linket. Måske er det, Nordisk Film har forsøgt. Og de vil rent faktisk helst have, at vi køber en Stor. Jeg synes dog, at det er lidt anderledes her, da der selvfølgelig også var menuer med cola og popcorn, som kun var marginalt dyrere end colaen alene (jeg nudgede dog mig selv, og unlod at købe dem... http://www.inudgeyou.com/nudge-eating-habits-wansink-visits-denmark/)
Skriv en kommentar